中(zhōng)商(shāng)情報網訊：短視頻(pín)作爲網絡視聽(tīng)中(zhōng)的新業态細分(fēn)行業，以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優勢迅速發展，用戶規模持續增加，市場滲透率不斷提高，市場規模快速增長。國家政策引導行業健康發展，長遠來看，短視頻(pín)行業前景光明。

一(yī)、短視頻(pín)定義及發展曆程

短視頻(pín)是指在各種新媒體(tǐ)平台上播放(fàng)的、适合在移動狀态和短時休閑狀态下(xià)觀看的、高頻(pín)推送的視頻(pín)内容，幾秒到幾分(fēn)鍾不等。由于内容較短，可以單獨成片，也可以成爲系列欄目。

我(wǒ)國短視頻(pín)行業已經經曆了四個階段，分(fēn)别是蓄勢期、轉型期、爆發期和平穩期。2016年短視頻(pín)行業崛起并快速發展，2018年至目前，我(wǒ)國短視頻(pín)行業已經邁入發展成熟期穩定期。

資(zī)料來源：中(zhōng)商(shāng)産業研究院整理

二、短視頻(pín)行業發展政策

近年來，國家對短視頻(pín)在内的文娛領域進行綜合治理整頓，出台了一(yī)系列政策，嚴格版權保護，強化平台主體(tǐ)責任，加強行業自律，爲建立良好的短視頻(pín)網絡生(shēng)态提供了政策支持。

例如，2022年4月，網信辦發布開(kāi)展“清朗·整治網絡直播、短視頻(pín)領域亂象”專項行動的通知(zhī)，中(zhōng)央網信辦、國家稅務總局、國家市場監督管理總局自即日起，開(kāi)展爲期兩個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻(pín)領域亂象”專項行動。

三、短視頻(pín)行業發展現狀

1、短視頻(pín)用戶增加

短視頻(pín)是人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工(gōng)具，深受用戶喜愛，近年來短視頻(pín)用戶規模持續增長。據中(zhōng)國互聯網絡信息中(zhōng)心（CNNIC）發布的第49次《中(zhōng)國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，短視頻(pín)用戶規模9.34億人，使用率90.5%。預計截至2022年12月，短視頻(pín)用戶規模将達9.85億人，使用率将達92.4%。

數據來源：CNNIC、中(zhōng)商(shāng)産業研究院整理

數據來源：CNNIC、中(zhōng)商(shāng)産業研究院整理

2、短視頻(pín)使用時長延長

短視頻(pín)使用時長已超越即時通訊，成爲占據人們網絡時間最長的行業，增長勢頭迅猛。第48次《中(zhōng)國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2021年3月，短視頻(pín)APP的人均單日使用時長爲125分(fēn)鍾，較長視頻(pín)高出27分(fēn)鍾，且差距呈增長趨勢；53.5%的短視頻(pín)用戶每天都會看短視頻(pín)節目，這一(yī)比例較長視頻(pín)（36.3%）高出17.2個百分(fēn)點。

另據中(zhōng)國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發布《2021年短視頻(pín)用戶價值研究報告》，10歲及以上網民觀看短視頻(pín)的比例爲90.4%，其中(zhōng)50歲及以上“銀發e族”用戶占比超1/4。“銀發e族”用戶制作/發布短視頻(pín)的用戶比例達30%。從具體(tǐ)使用時長看，日均觀看短視頻(pín)超過60分(fēn)鍾的用戶占比達56.5%，人均每天使用時長升至87分(fēn)鍾，預期觀看短視頻(pín)時長增加的用戶占比升至57.9%。同時，短視頻(pín)成爲用戶碎片化時間的黏合劑，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短視頻(pín)用戶選擇在“看電視時”看短視頻(pín)。

3、短視頻(pín)行業市場規模擴大(dà)

近幾年，短視頻(pín)異軍突起，市場規模持續擴大(dà)。2020年泛網絡視聽(tīng)領域産業的市場規模爲6009.1億元，較2019年增長32.3%。其中(zhōng)，短視頻(pín)領域市場規模達2051.3億，占整體(tǐ)市場的34.1%。預計2022年短視頻(pín)市場規模将達3768.2元。

數據來源：中(zhōng)國網絡視聽(tīng)節目服務協會、中(zhōng)商(shāng)産業研究院整理

4、抖音快手兩強格局穩定

短視頻(pín)領域抖音快手兩強格局穩定，二三梯隊洗牌。快手極速版和抖音極速版快速上升，從去(qù)年的第三梯隊到了第二梯隊。此外(wài)西瓜視頻(pín)、快手極速版、微視位于第二梯隊。好看視頻(pín)、愛奇藝随刻、刷寶、優哩視頻(pín)位于第三梯隊。

短視頻(pín)市場近乎被第一(yī)梯隊和第二梯隊壟斷，第一(yī)梯隊市場份額54.4%，第二梯隊市場份額31.6%，第一(yī)梯隊和第二梯隊市場份額合計86%。第三梯隊市場份額較小(xiǎo)。

數據來源：中(zhōng)國網絡視聽(tīng)節目服務協會、中(zhōng)商(shāng)産業研究院整理

四、短視頻(pín)行業重點企業

1、快手

快手是北(běi)京快手科技有限公司旗下(xià)的産品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生(shēng)于2011年3月，最初是一(yī)款用來制作、分(fēn)享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工(gōng)具應用轉型爲短視頻(pín)社區，用于用戶記錄和分(fēn)享生(shēng)産、生(shēng)活的平台。後來随着智能手機、平闆電腦的普及和移動流量成本的下(xià)降，快手在2015年以後迎來市場。

2021年2月5日，快手正式在香港交易及結算所有限公司上市，首次公開(kāi)募股融資(zī)規模爲54億美元。

快手每年的營收都在大(dà)幅上漲，2019、2020及2021年分(fēn)别錄得391.20億元、587.76億元和810.82億元，2021年更是實現同比增長37.95%。但是快手利潤常年處于負數，同期稅後利潤分(fēn)别爲-196.52億元、-1166.35億元、-780.77億元，經調整後淨虧損分(fēn)别爲10.33億元、79.5億元、188.52億元。

數據來源：中(zhōng)商(shāng)産業研究院數據庫

快手DAU（平均日活躍用戶）達3.08億，同比增長16.48%；MAU（平均月活躍用戶）達5.44億，同比增長13.12%。雖然去(qù)年快手DAU和MAU均有所上漲，但增速與2021年第三季度增速相比是減緩的。

數據來源：中(zhōng)商(shāng)産業研究院數據庫

2、抖音

抖音，是由字節跳動孵化的一(yī)款音樂創意短視頻(pín)社交軟件。抖音軟件于2016年9月20日上線，是一(yī)個面向全年齡的短視頻(pín)社區平台，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂作品形成自己的作品。

北(běi)京字節跳動CEO張楠透露：截至2020年8月，包含抖音火(huǒ)山版在内，抖音的日活躍用戶已經超過了6億。2020年，有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。

3、微視

騰訊微視是騰訊旗下(xià)短視頻(pín)創作平台與分(fēn)享社區，用戶不僅可以在微視上浏覽各種短視頻(pín)，同時還可以通過創作短視頻(pín)來分(fēn)享自己的所見所聞。此外(wài)，微視還結合了微信和QQ等社交平台，用戶可以将微視上的視頻(pín)分(fēn)享給好友和社交平台。

2018年春節，騰訊微視通過QQ走運紅包合作發放(fàng)微視禮包，新增數百萬用戶。4月2日，騰訊微視發布2018年首次重大(dà)更新，推出三大(dà)首創功能，視頻(pín)跟拍、歌詞字幕、一(yī)鍵美型。

2021年4月15日，騰訊平台與内容事業群宣布進行新一(yī)輪組織架構和人事調整。在騰訊平台與内容事業群（PCG）下(xià)，成立“在線視頻(pín)BU”，由騰訊視頻(pín)、微視、應用寶整合而成，繼續深耕視頻(pín)賽道。

4、愛奇藝随刻

随刻APP是愛奇藝推出的精彩、多元化的視頻(pín)興趣社區産品，旨在爲用戶帶來視頻(pín)觀看、創作分(fēn)享、社區互動等體(tǐ)驗。随刻APP覆蓋了影視、綜藝、搞笑、遊戲、動漫、開(kāi)箱、百科、音樂等衆多垂類，擁有2000多個細分(fēn)興趣專屬頻(pín)道，可以讓用戶輕松發現、關注到感興趣的内容及創作者。

5、好看視頻(pín)

好看視頻(pín)是百度短視頻(pín)旗艦品牌，包括好看視頻(pín)獨立App、百度App短視頻(pín)、百度搜索短視頻(pín)等。緻力于打造泛知(zhī)識短視頻(pín)平台，全面覆蓋知(zhī)識、生(shēng)活、健康、文化、曆史、科普、科技、情感、資(zī)訊、影視等領域。

好看視頻(pín)依托百度技術，緻力于爲用戶提供優質的視頻(pín)内容。好看視頻(pín)以創作者、用戶爲核心，每天有1.1億活躍用戶在好看視頻(pín)上傳、觀看、分(fēn)享及評論視頻(pín)，超200萬視頻(pín)創作者通過好看視頻(pín)爲百度生(shēng)态用戶提供視頻(pín)内容。

百度好看視頻(pín)還将通過付費(fèi)專欄、電商(shāng)帶貨、視頻(pín)贊賞、線索導流等多元方式，解決變現的問題。而對于專注的創作者人群，百度方面表示以真金白(bái)銀和技術全力扶持媒體(tǐ)人、律師、評測大(dà)神等泛知(zhī)識類優質創作者。

五、短視頻(pín)行業發展前景

1、政策引導行業健康發展

近年來，短視頻(pín)行業亂象橫生(shēng)，國家加強了監管，出台了一(yī)系列政策及法規，涵蓋内容管理、平台治理、從業人員(yuán)、服務算法、賬号管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費(fèi)等全領域各環節。短視頻(pín)進入強監管階段，打擊違法違規短視頻(pín)行爲，引導短視頻(pín)行業健康發展。

2、專業内容制作者參與提升短視頻(pín)内容質量

短視頻(pín)更具吸引力及節省時間，已成爲娛樂的主要形式。主要網絡平台正提供财務補貼及用戶流量，以刺激優質短視頻(pín)的制作，提高短視頻(pín)整體(tǐ)質量及吸引力，進一(yī)步增加用戶粘性，推動短視頻(pín)行業發展。

更多資(zī)料請參考中(zhōng)商(shāng)産業研究院發布的《中(zhōng)國短視頻(pín)行業市場前景及投資(zī)機會研究報告》，同時中(zhōng)商(shāng)産業研究院還提供産業大(dà)數據、産業情報、産業研究報告、産業規劃、園區規劃、十四五規劃、産業招商(shāng)引資(zī)等服務。