2022年，互聯網視頻(pín)内容生(shēng)态依舊(jiù)保持高速增長态勢。數據顯示，2022年上半年，中(zhōng)國互聯網視頻(pín)用戶規模達到9.9 億，在網民總數中(zhōng)占比高達95%。TOP100 APP中(zhōng)搭載視頻(pín)類功能的占比69%，且所有類型的APP中(zhōng)，視頻(pín)類應用的用戶增長最快。視頻(pín)内容已經成爲用戶内容消費(fèi)和日常社交最主流的選擇，同時也在企業進行品牌曝光、内容種草、銷售轉化的内容營銷中(zhōng)，發揮着越來越關鍵的作用。

與日益凸顯的用戶價值和商(shāng)業價值相匹配，視頻(pín)創作行業蓬勃發展，成爲業内焦點。爲了讓不同類型的創作者掌握視頻(pín)内容的發展方向、視頻(pín)創作的發展趨勢、視頻(pín)創作工(gōng)具的應用格局，更好的滿足創作者需求和服務行業整體(tǐ)發展，行業領先的視頻(pín)剪輯工(gōng)具“剪映”聯合權威趨勢研究機構“知(zhī)萌咨詢”展開(kāi)專項調研，通過對用戶數據、創作者數據的研讀，對包括自媒體(tǐ)/達人、優秀企業、廣告公司、MCN機構、影視制作公司、行業學者在内的個人或機構進行深度訪談和問卷調研，共同研究并發布《2022視頻(pín)創作行業趨勢白(bái)皮書(shū)》。

視頻(pín)創作行業趨勢

賽道與職業細分(fēn)下(xià)

專業、多元、優質的内容生(shēng)産

巨量星圖達人數據顯示，截止 2022年6月，達人内容興趣總體(tǐ)标簽同比增長26.3%，快速增長，創作者全面覆蓋垂直細分(fēn)領域。同時各領域頭部創作者播放(fàng)量、互動量、粉絲量表現優異且快速增長。細分(fēn)賽道的專業内容創作是必然發展趨勢。

調研發現，視頻(pín)創作由個人向團隊創作演變，自媒體(tǐ)、企業、專業機構等擁有的視頻(pín)創作團隊，5-20人的規模占比81.9%，成員(yuán)構成不局限在專業的拍攝、剪輯、後期，向策劃、編導、電商(shāng)直播、綜合運營等方向延展，視頻(pín)創作的團隊化和職業細分(fēn)化趨勢明顯，激發了對複合型人才的大(dà)量需求。

數據來源：剪映和知(zhī)萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體(tǐ)視頻(pín)内容創作相關人員(yuán)進行的在線調查，樣本N=750。

賽道細分(fēn)與新人頻(pín)出，導緻内容同質化嚴重，同時，信息過載導緻用戶審美疲勞常态高頻(pín)。“創作内卷”要求視頻(pín)創作者擁有持續的内容創新能力。用戶的“視頻(pín)内容消費(fèi)升級”倒逼創作者需要通過更加專業、多元的優質内容去(qù)傳遞真正的用戶價值，滿足不同場景下(xià)的用戶需求。

自媒體(tǐ)視頻(pín)創作趨勢

提升持續的創意輸出和優質化生(shēng)産能力

調研數據顯示，54.4%的創作者已經擁有2年以上的視頻(pín)創作經曆，類型廣泛分(fēn)布在各垂直領域，無論從創作時長還是更新頻(pín)次皆處于活躍旺盛的狀态，商(shāng)業收入除了廣告商(shāng)單外(wài)兼具直播打賞、電商(shāng)帶貨、線下(xià)活動、探店(diàn)引流、知(zhī)識付費(fèi)等多種方式。

數據來源：剪映和知(zhī)萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體(tǐ)視頻(pín)内容創作相關人員(yuán)進行的在線調查，樣本N=750。

近三成的自媒體(tǐ)已經通過專業團隊進行視頻(pín)創作，受規模限制追求6-10人小(xiǎo)團隊的一(yī)人多崗、複合高效。同時團隊成員(yuán)除專業的拍攝、剪輯外(wài)，策劃、編導人員(yuán)需求提升，體(tǐ)現對創意、創新能力的追求。

數據來源：剪映和知(zhī)萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體(tǐ)視頻(pín)内容創作相關人員(yuán)進行的在線調查，樣本N=750。

60.4%的自媒體(tǐ)創作者認爲内容策劃創意是除了視頻(pín)剪輯外(wài)最影響視頻(pín)創作效率的因素。研究中(zhōng)受訪的頭部自媒體(tǐ)達人普遍表示承受着來自競争加劇和用戶需求升級的雙重壓力，選題和創新是最關注的點，對熱點、話(huà)題的把握，風格的多元化和内容的優質化是創作關鍵，需要通過持續創新和優質化生(shēng)産來提升粉絲數量和維系粉絲互動。

數據來源：剪映和知(zhī)萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體(tǐ)視頻(pín)内容創作相關人員(yuán)進行的在線調查，樣本N=750。

企業視頻(pín)創作趨勢

大(dà)型企業需要構建内外(wài)部生(shēng)産體(tǐ)系和流程

中(zhōng)小(xiǎo)企業需要創作工(gōng)具賦能下(xià)的創意增效

調研數據顯示，90%的企業相比上一(yī)年增加了視頻(pín)營銷的投入。在企業的内容營銷中(zhōng)，視頻(pín)已經進入高頻(pín)創作時代，被廣泛應用于品牌宣傳、TVC廣告、新媒體(tǐ)賬号運營、企業培訓、信息流廣告、朋友圈廣告等營銷場景；内容類型涵蓋：品牌宣傳、内容種草、知(zhī)識科普、産品評測、使用攻略等，服務于營銷鏈路的各個節點；内容共創上大(dà)型企業偏重與明星合作曝光，中(zhōng)小(xiǎo)企業更多選擇合作KOL/KOC幫助目标用戶進行消費(fèi)決策。 

數據來源：剪映和知(zhī)萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體(tǐ)視頻(pín)内容創作相關人員(yuán)進行的在線調查，樣本N=750。

在視頻(pín)團隊建設上，大(dà)型企業規模更大(dà)，成員(yuán)偏重編導、策劃，拍攝制作更多依賴外(wài)部合作機構；中(zhōng)小(xiǎo)企業聚焦在小(xiǎo)而美的團隊，成員(yuán)偏重拍攝、剪輯的運營層面，需要員(yuán)工(gōng)一(yī)專多精、身兼多職。

數據來源：剪映和知(zhī)萌咨詢機構2022年10月針對企業、專業機構和自媒體(tǐ)視頻(pín)内容創作相關人員(yuán)進行的在線調查，樣本N=750。

調研的大(dà)型企業中(zhōng)，67.9%的企業表示視頻(pín)創作中(zhōng)最重要的是内外(wài)部團隊進行策劃創意溝通，21.4%的企業強調内外(wài)部新的視頻(pín)生(shēng)産體(tǐ)系和内容審核批準流程的建設，是影響視頻(pín)創作效率的關鍵因素。在數字化轉型的大(dà)趨勢下(xià)，新的視頻(pín)内容生(shēng)産體(tǐ)系和工(gōng)作流程的建立是大(dà)型企業的必由之路。

調研中(zhōng)，分(fēn)别有72.2%和59%的受訪中(zhōng)小(xiǎo)型企業表示，視頻(pín)創作中(zhōng)最重要的是視頻(pín)素材拍攝和後期剪輯，明顯高于大(dà)型企業，顯示出中(zhōng)小(xiǎo)型企業更依賴創作工(gōng)具提升制作效率。57.1%的受訪中(zhōng)小(xiǎo)型企業強調，團隊素材共享同樣影響視頻(pín)創作效率，需要外(wài)部創作工(gōng)具提供模版、素材庫等資(zī)源進行創意靈感的賦能。外(wài)部創作工(gōng)具提供的創意增效是中(zhōng)小(xiǎo)企業提升視頻(pín)内容品質的關鍵抓手。

創作工(gōng)具對視頻(pín)行業的驅動

讓創作更簡單，讓創意更精彩

回顧近20年的互聯網發展曆程，無論是視頻(pín)創作生(shēng)态初期以PR、FC、達芬奇爲代表的傳統工(gōng)具對專業屬性的延續始終服務小(xiǎo)衆人群；還是在視頻(pín)生(shēng)态興起時期以會聲會影等工(gōng)具爲代表的國産桌面工(gōng)具對平民化時代的開(kāi)啓；還是在視頻(pín)生(shēng)态爆發期以剪映爲主要代表的新興互聯網工(gōng)具真正開(kāi)啓視頻(pín)的“個人化表達”同時徹底引爆創作生(shēng)态；視頻(pín)創作工(gōng)具無疑是獨立于底層通訊技術發展之外(wài)，對視頻(pín)内容生(shēng)态發展的關鍵驅動力。

以剪映爲例，移動端的簡單、全能、免費(fèi)，幫助普通用戶表達美好生(shēng)活；專業版功能始終引領創新，保障專業品質；企業版提供強大(dà)的在線團隊協同和品牌資(zī)源管理能力。滿足無論是自媒體(tǐ)的内容運營、MCN機構的達人孵化、傳統媒體(tǐ)的新媒體(tǐ)轉型，還是企業主、廣告公司、制作公司的商(shāng)業内容營銷的全場景視頻(pín)創作需求。

值得關注的是，随着AIGC時代的來臨和元宇宙逐漸開(kāi)放(fàng)的巨大(dà)的内容場景和UGC内容生(shēng)态，視頻(pín)創作的工(gōng)具的AI賦能顯得愈發前瞻和重要，幫助創作者擁抱巨大(dà)變革的時代。

此外(wài)，白(bái)皮書(shū)還在内容賽道、商(shāng)業模式、内容共創、AIGC與元宇宙四個發展方向爲創作者展望了未來商(shāng)業機會。

在視頻(pín)内容生(shēng)态持續爆發的大(dà)趨勢下(xià)，視頻(pín)創作者承載着創造内容、傳遞用戶價值、實現商(shāng)業價值、順應技術變革的重任，同時視頻(pín)創作工(gōng)具也正以前瞻性的技術創新、專業升級、場景覆蓋全力賦能創作者的需求。剪映通過聯合知(zhī)萌咨詢機構發布《2022視頻(pín)創作行業趨勢白(bái)皮書(shū)》，旨在讓更多的視頻(pín)創作者、生(shēng)态從業者，明晰創作趨勢、掌握創作工(gōng)具、洞察商(shāng)業機會，在瞬息萬變的發展态勢中(zhōng)搶占行業先機。