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中商情報網訊：短視頻作為網絡視聽中的新業(yè)態(tài)細分行業(yè)，以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢迅速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增加，市場滲透率不斷提高，市場規(guī)模快速增長。國家政策引導行業(yè)健康發(fā)展，長遠來看，短視頻行業(yè)前景光明。
一、短視頻定義及發(fā)展歷程
短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。
我國短視頻行業(yè)已經經歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國短視頻行業(yè)已經邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。
資料來源：中商產業(yè)研究院整理
二、短視頻行業(yè)發(fā)展政策
近年來，國家對短視頻在內的文娛領域進行綜合治理整頓，出臺了一系列政策，嚴格版權保護，強化平臺主體責任，加強行業(yè)自律，為建立良好的短視頻網絡生態(tài)提供了政策支持。
例如，2022年4月，網信辦發(fā)布開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動的通知，中央網信辦、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局自即日起，開展為期兩個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動。
三、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、短視頻用戶增加
短視頻是人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。預計截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達9.85億人，使用率將達92.4%。
數(shù)據來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理
數(shù)據來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理
2、短視頻使用時長延長
短視頻使用時長已超越即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的行業(yè)，增長勢頭迅猛。第48次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2021年3月，短視頻APP的人均單日使用時長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢；53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節(jié)目，這一比例較長視頻（36.3%）高出17.2個百分點。
另據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布《2021年短視頻用戶價值研究報告》，10歲及以上網民觀看短視頻的比例為90.4%，其中50歲及以上“銀發(fā)e族”用戶占比超1/4。“銀發(fā)e族”用戶制作/發(fā)布短視頻的用戶比例達30%。從具體使用時長看，日均觀看短視頻超過60分鐘的用戶占比達56.5%，人均每天使用時長升至87分鐘，預期觀看短視頻時長增加的用戶占比升至57.9%。同時，短視頻成為用戶碎片化時間的黏合劑，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時”看短視頻。
3、短視頻行業(yè)市場規(guī)模擴大
近幾年，短視頻異軍突起，市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年泛網絡視聽領域產業(yè)的市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。其中，短視頻領域市場規(guī)模達2051.3億，占整體市場的34.1%。預計2022年短視頻市場規(guī)模將達3768.2元。
數(shù)據來源：中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中商產業(yè)研究院整理
4、抖音快手兩強格局穩(wěn)定
短視頻領域抖音快手兩強格局穩(wěn)定，二三梯隊洗牌?？焓謽O速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊到了第二梯隊。此外西瓜視頻、快手極速版、微視位于第二梯隊。好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻位于第三梯隊。
短視頻市場近乎被第一梯隊和第二梯隊壟斷，第一梯隊市場份額54.4%，第二梯隊市場份額31.6%，第一梯隊和第二梯隊市場份額合計86%。第三梯隊市場份額較小。
數(shù)據來源：中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中商產業(yè)研究院整理
四、短視頻行業(yè)重點企業(yè)
1、快手
快手是北京快手科技有限公司旗下的產品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機、平板電腦的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。
2021年2月5日，快手正式在香港交易及結算所有限公司上市，首次公開募股融資規(guī)模為54億美元。
快手每年的營收都在大幅上漲，2019、2020及2021年分別錄得391.20億元、587.76億元和810.82億元，2021年更是實現(xiàn)同比增長37.95%。但是快手利潤常年處于負數(shù)，同期稅后利潤分別為-196.52億元、-1166.35億元、-780.77億元，經調整后凈虧損分別為10.33億元、79.5億元、188.52億元。
數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院數(shù)據庫
快手DAU（平均日活躍用戶）達3.08億，同比增長16.48%；MAU（平均月活躍用戶）達5.44億，同比增長13.12%。雖然去年快手DAU和MAU均有所上漲，但增速與2021年第三季度增速相比是減緩的。
數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院數(shù)據庫
2、抖音
抖音，是由字節(jié)跳動孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂作品形成自己的作品。
北京字節(jié)跳動CEO張楠透露：截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過了6億。2020年，有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。
3、微視
騰訊微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻，同時還可以通過創(chuàng)作短視頻來分享自己的所見所聞。此外，微視還結合了微信和QQ等社交平臺，用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺。
2018年春節(jié)，騰訊微視通過QQ走運紅包合作發(fā)放微視禮包，新增數(shù)百萬用戶。4月2日，騰訊微視發(fā)布2018年首次重大更新，推出三大首創(chuàng)功能，視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型。
2021年4月15日，騰訊平臺與內容事業(yè)群宣布進行新一輪組織架構和人事調整。在騰訊平臺與內容事業(yè)群（PCG）下，成立“在線視頻BU”，由騰訊視頻、微視、應用寶整合而成，繼續(xù)深耕視頻賽道。
4、愛奇藝隨刻
隨刻APP是愛奇藝推出的精彩、多元化的視頻興趣社區(qū)產品，旨在為用戶帶來視頻觀看、創(chuàng)作分享、社區(qū)互動等體驗。隨刻APP覆蓋了影視、綜藝、搞笑、游戲、動漫、開箱、百科、音樂等眾多垂類，擁有2000多個細分興趣專屬頻道，可以讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)、關注到感興趣的內容及創(chuàng)作者。
5、好看視頻
好看視頻是百度短視頻旗艦品牌，包括好看視頻獨立App、百度App短視頻、百度搜索短視頻等。致力于打造泛知識短視頻平臺，全面覆蓋知識、生活、健康、文化、歷史、科普、科技、情感、資訊、影視等領域。
好看視頻依托百度技術，致力于為用戶提供優(yōu)質的視頻內容。好看視頻以創(chuàng)作者、用戶為核心，每天有1.1億活躍用戶在好看視頻上傳、觀看、分享及評論視頻，超200萬視頻創(chuàng)作者通過好看視頻為百度生態(tài)用戶提供視頻內容。
百度好看視頻還將通過付費專欄、電商帶貨、視頻贊賞、線索導流等多元方式，解決變現(xiàn)的問題。而對于專注的創(chuàng)作者人群，百度方面表示以真金白銀和技術全力扶持媒體人、律師、評測大神等泛知識類優(yōu)質創(chuàng)作者。
五、短視頻行業(yè)發(fā)展前景
1、政策引導行業(yè)健康發(fā)展
近年來，短視頻行業(yè)亂象橫生，國家加強了監(jiān)管，出臺了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內容管理、平臺治理、從業(yè)人員、服務算法、賬號管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費等全領域各環(huán)節(jié)。短視頻進入強監(jiān)管階段，打擊違法違規(guī)短視頻行為，引導短視頻行業(yè)健康發(fā)展。
2、專業(yè)內容制作者參與提升短視頻內容質量
短視頻更具吸引力及節(jié)省時間，已成為娛樂的主要形式。主要網絡平臺正提供財務補貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質短視頻的制作，提高短視頻整體質量及吸引力，進一步增加用戶粘性，推動短視頻行業(yè)發(fā)展。
更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。
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