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2022年，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)依舊保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.9 億，在網(wǎng)民總數(shù)中占比高達(dá)95%。TOP100 APP中搭載視頻類(lèi)功能的占比69%，且所有類(lèi)型的APP中，視頻類(lèi)應(yīng)用的用戶增長(zhǎng)最快。視頻內(nèi)容已經(jīng)成為用戶內(nèi)容消費(fèi)和日常社交最主流的選擇，同時(shí)也在企業(yè)進(jìn)行品牌曝光、內(nèi)容種草、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，發(fā)揮著越來(lái)越關(guān)鍵的作用。

與日益凸顯的用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值相匹配，視頻創(chuàng)作行業(yè)蓬勃發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。為了讓不同類(lèi)型的創(chuàng)作者掌握視頻內(nèi)容的發(fā)展方向、視頻創(chuàng)作的發(fā)展趨勢(shì)、視頻創(chuàng)作工具的應(yīng)用格局，更好的滿足創(chuàng)作者需求和服務(wù)行業(yè)整體發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)先的視頻剪輯工具“剪映”聯(lián)合權(quán)威趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)“知萌咨詢”展開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)作者數(shù)據(jù)的研讀，對(duì)包括自媒體/達(dá)人、優(yōu)秀企業(yè)、廣告公司、MCN機(jī)構(gòu)、影視制作公司、行業(yè)學(xué)者在內(nèi)的個(gè)人或機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度訪談和問(wèn)卷調(diào)研，共同研究并發(fā)布《2022視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》。

視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢(shì)

賽道與職業(yè)細(xì)分下

專(zhuān)業(yè)、多元、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)

巨量星圖達(dá)人數(shù)據(jù)顯示，截止 2022年6月，達(dá)人內(nèi)容興趣總體標(biāo)簽同比增長(zhǎng)26.3%，快速增長(zhǎng)，創(chuàng)作者全面覆蓋垂直細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)各領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者播放量、互動(dòng)量、粉絲量表現(xiàn)優(yōu)異且快速增長(zhǎng)。細(xì)分賽道的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作是必然發(fā)展趨勢(shì)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，視頻創(chuàng)作由個(gè)人向團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作演變，自媒體、企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等擁有的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，5-20人的規(guī)模占比81.9%，成員構(gòu)成不局限在專(zhuān)業(yè)的拍攝、剪輯、后期，向策劃、編導(dǎo)、電商直播、綜合運(yùn)營(yíng)等方向延展，視頻創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)化和職業(yè)細(xì)分化趨勢(shì)明顯，激發(fā)了對(duì)復(fù)合型人才的大量需求。

數(shù)據(jù)來(lái)源：剪映和知萌咨詢機(jī)構(gòu)2022年10月針對(duì)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)人員進(jìn)行的在線調(diào)查，樣本N=750。

賽道細(xì)分與新人頻出，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，同時(shí)，信息過(guò)載導(dǎo)致用戶審美疲勞常態(tài)高頻?！皠?chuàng)作內(nèi)卷”要求視頻創(chuàng)作者擁有持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新能力。用戶的“視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”倒逼創(chuàng)作者需要通過(guò)更加專(zhuān)業(yè)、多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去傳遞真正的用戶價(jià)值，滿足不同場(chǎng)景下的用戶需求。

自媒體視頻創(chuàng)作趨勢(shì)

提升持續(xù)的創(chuàng)意輸出和優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)能力

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，54.4%的創(chuàng)作者已經(jīng)擁有2年以上的視頻創(chuàng)作經(jīng)歷，類(lèi)型廣泛分布在各垂直領(lǐng)域，無(wú)論從創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)還是更新頻次皆處于活躍旺盛的狀態(tài)，商業(yè)收入除了廣告商單外兼具直播打賞、電商帶貨、線下活動(dòng)、探店引流、知識(shí)付費(fèi)等多種方式。

數(shù)據(jù)來(lái)源：剪映和知萌咨詢機(jī)構(gòu)2022年10月針對(duì)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)人員進(jìn)行的在線調(diào)查，樣本N=750。

近三成的自媒體已經(jīng)通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻創(chuàng)作，受規(guī)模限制追求6-10人小團(tuán)隊(duì)的一人多崗、復(fù)合高效。同時(shí)團(tuán)隊(duì)成員除專(zhuān)業(yè)的拍攝、剪輯外，策劃、編導(dǎo)人員需求提升，體現(xiàn)對(duì)創(chuàng)意、創(chuàng)新能力的追求。

數(shù)據(jù)來(lái)源：剪映和知萌咨詢機(jī)構(gòu)2022年10月針對(duì)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)人員進(jìn)行的在線調(diào)查，樣本N=750。

60.4%的自媒體創(chuàng)作者認(rèn)為內(nèi)容策劃創(chuàng)意是除了視頻剪輯外最影響視頻創(chuàng)作效率的因素。研究中受訪的頭部自媒體達(dá)人普遍表示承受著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶需求升級(jí)的雙重壓力，選題和創(chuàng)新是最關(guān)注的點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)、話題的把握，風(fēng)格的多元化和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化是創(chuàng)作關(guān)鍵，需要通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)來(lái)提升粉絲數(shù)量和維系粉絲互動(dòng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：剪映和知萌咨詢機(jī)構(gòu)2022年10月針對(duì)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)人員進(jìn)行的在線調(diào)查，樣本N=750。

企業(yè)視頻創(chuàng)作趨勢(shì)

大型企業(yè)需要構(gòu)建內(nèi)外部生產(chǎn)體系和流程

中小企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)作工具賦能下的創(chuàng)意增效

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90%的企業(yè)相比上一年增加了視頻營(yíng)銷(xiāo)的投入。在企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，視頻已經(jīng)進(jìn)入高頻創(chuàng)作時(shí)代，被廣泛應(yīng)用于品牌宣傳、TVC廣告、新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、企業(yè)培訓(xùn)、信息流廣告、朋友圈廣告等營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景；內(nèi)容類(lèi)型涵蓋：品牌宣傳、內(nèi)容種草、知識(shí)科普、產(chǎn)品評(píng)測(cè)、使用攻略等，服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)鏈路的各個(gè)節(jié)點(diǎn)；內(nèi)容共創(chuàng)上大型企業(yè)偏重與明星合作曝光，中小企業(yè)更多選擇合作KOL/KOC幫助目標(biāo)用戶進(jìn)行消費(fèi)決策。 

數(shù)據(jù)來(lái)源：剪映和知萌咨詢機(jī)構(gòu)2022年10月針對(duì)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)人員進(jìn)行的在線調(diào)查，樣本N=750。

在視頻團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，大型企業(yè)規(guī)模更大，成員偏重編導(dǎo)、策劃，拍攝制作更多依賴(lài)外部合作機(jī)構(gòu)；中小企業(yè)聚焦在小而美的團(tuán)隊(duì)，成員偏重拍攝、剪輯的運(yùn)營(yíng)層面，需要員工一專(zhuān)多精、身兼多職。

數(shù)據(jù)來(lái)源：剪映和知萌咨詢機(jī)構(gòu)2022年10月針對(duì)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)人員進(jìn)行的在線調(diào)查，樣本N=750。

調(diào)研的大型企業(yè)中，67.9%的企業(yè)表示視頻創(chuàng)作中最重要的是內(nèi)外部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃創(chuàng)意溝通，21.4%的企業(yè)強(qiáng)調(diào)內(nèi)外部新的視頻生產(chǎn)體系和內(nèi)容審核批準(zhǔn)流程的建設(shè)，是影響視頻創(chuàng)作效率的關(guān)鍵因素。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，新的視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系和工作流程的建立是大型企業(yè)的必由之路。

調(diào)研中，分別有72.2%和59%的受訪中小型企業(yè)表示，視頻創(chuàng)作中最重要的是視頻素材拍攝和后期剪輯，明顯高于大型企業(yè)，顯示出中小型企業(yè)更依賴(lài)創(chuàng)作工具提升制作效率。57.1%的受訪中小型企業(yè)強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊(duì)素材共享同樣影響視頻創(chuàng)作效率，需要外部創(chuàng)作工具提供模版、素材庫(kù)等資源進(jìn)行創(chuàng)意靈感的賦能。外部創(chuàng)作工具提供的創(chuàng)意增效是中小企業(yè)提升視頻內(nèi)容品質(zhì)的關(guān)鍵抓手。

創(chuàng)作工具對(duì)視頻行業(yè)的驅(qū)動(dòng)

讓創(chuàng)作更簡(jiǎn)單，讓創(chuàng)意更精彩

回顧近20年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，無(wú)論是視頻創(chuàng)作生態(tài)初期以PR、FC、達(dá)芬奇為代表的傳統(tǒng)工具對(duì)專(zhuān)業(yè)屬性的延續(xù)始終服務(wù)小眾人群；還是在視頻生態(tài)興起時(shí)期以會(huì)聲會(huì)影等工具為代表的國(guó)產(chǎn)桌面工具對(duì)平民化時(shí)代的開(kāi)啟；還是在視頻生態(tài)爆發(fā)期以剪映為主要代表的新興互聯(lián)網(wǎng)工具真正開(kāi)啟視頻的“個(gè)人化表達(dá)”同時(shí)徹底引爆創(chuàng)作生態(tài)；視頻創(chuàng)作工具無(wú)疑是獨(dú)立于底層通訊技術(shù)發(fā)展之外，對(duì)視頻內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

以剪映為例，移動(dòng)端的簡(jiǎn)單、全能、免費(fèi)，幫助普通用戶表達(dá)美好生活；專(zhuān)業(yè)版功能始終引領(lǐng)創(chuàng)新，保障專(zhuān)業(yè)品質(zhì)；企業(yè)版提供強(qiáng)大的在線團(tuán)隊(duì)協(xié)同和品牌資源管理能力。滿足無(wú)論是自媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、MCN機(jī)構(gòu)的達(dá)人孵化、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型，還是企業(yè)主、廣告公司、制作公司的商業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的全場(chǎng)景視頻創(chuàng)作需求。

值得關(guān)注的是，隨著AIGC時(shí)代的來(lái)臨和元宇宙逐漸開(kāi)放的巨大的內(nèi)容場(chǎng)景和UGC內(nèi)容生態(tài)，視頻創(chuàng)作的工具的AI賦能顯得愈發(fā)前瞻和重要，幫助創(chuàng)作者擁抱巨大變革的時(shí)代。

此外，白皮書(shū)還在內(nèi)容賽道、商業(yè)模式、內(nèi)容共創(chuàng)、AIGC與元宇宙四個(gè)發(fā)展方向?yàn)閯?chuàng)作者展望了未來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)。

在視頻內(nèi)容生態(tài)持續(xù)爆發(fā)的大趨勢(shì)下，視頻創(chuàng)作者承載著創(chuàng)造內(nèi)容、傳遞用戶價(jià)值、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、順應(yīng)技術(shù)變革的重任，同時(shí)視頻創(chuàng)作工具也正以前瞻性的技術(shù)創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)升級(jí)、場(chǎng)景覆蓋全力賦能創(chuàng)作者的需求。剪映通過(guò)聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布《2022視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，旨在讓更多的視頻創(chuàng)作者、生態(tài)從業(yè)者，明晰創(chuàng)作趨勢(shì)、掌握創(chuàng)作工具、洞察商業(yè)機(jī)會(huì)，在瞬息萬(wàn)變的發(fā)展態(tài)勢(shì)中搶占行業(yè)先機(jī)。

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