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影視宣傳片

（一）客戶類型

1、企業(yè)客戶

2、政府客戶

3、事業(yè)單位客戶

（二）影視宣傳片類型

1、品牌形象片

我們的主要目標(biāo)客戶是各個(gè)行業(yè)的品牌企業(yè)，有品牌意識(shí)的客戶，它必然會(huì)對(duì)他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是幫他闡述這樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌，品牌的理念，品牌的發(fā)展，品牌帶來(lái)的影響和好處。

2、企業(yè)宣傳片

我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆，企業(yè)宣傳片主要是講企業(yè)的實(shí)力，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)發(fā)展的歷程，企業(yè)的銷售布局等等，包括產(chǎn)品、生產(chǎn)、研發(fā)。這方面我們有兩個(gè)片子大家可以感受一下，一個(gè)是“三一”的品牌形象片，一個(gè)是“華潤(rùn)”的企業(yè)宣傳片，宣傳片和形象片的區(qū)別看這兩部片子就可以直觀的了解。

3、專題匯報(bào)片

專題匯報(bào)片往往是企業(yè)用于一些專項(xiàng)活動(dòng)，比如接待領(lǐng)導(dǎo)時(shí)用來(lái)匯報(bào)工作成績(jī)、未來(lái)規(guī)劃等，在這樣一個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)候需要這樣的一個(gè)專題匯報(bào)片。

4、公關(guān)活動(dòng)片

用于企業(yè)重大的公關(guān)活動(dòng)，比如說(shuō)年會(huì)、客戶答謝會(huì)、周年慶、落成典禮、重大的頒獎(jiǎng)儀式等等。在這些重大的公關(guān)活動(dòng)上會(huì)放一些用于這些活動(dòng)本身的影片，這些影片有很多，根據(jù)活動(dòng)的流程來(lái)走，前面有暖場(chǎng)的，中間根據(jù)各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的東西，這些不一而足，都可稱之為公關(guān)活動(dòng)影片。

5、產(chǎn)品促銷片

主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品的展銷會(huì)和電視直銷等，這些產(chǎn)品的促銷片往往指向性很明確，就是講某一塊產(chǎn)品，它的優(yōu)勢(shì)在哪里，賣(mài)點(diǎn)在哪里，講清楚就可以了，片子也不會(huì)太長(zhǎng)。

6、企業(yè)文化片

往往一個(gè)企業(yè)做大了之后就會(huì)有全球各地的分支機(jī)構(gòu)，那么把來(lái)自不同國(guó)家、不同民族、不同信仰、不同立場(chǎng)的人團(tuán)結(jié)在一起的必然是企業(yè)共同的一個(gè)理想或者是企業(yè)共同的一個(gè)文化，那么把這個(gè)企業(yè)文化講清楚的影片，叫做企業(yè)文化片。講述的就是企業(yè)文化上的一些行為和支撐他們這種行為背后的文化理念。

7.企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片

是用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，企業(yè)會(huì)有很多新員工，越大的企業(yè)新員工越多，新招進(jìn)來(lái)的員工就要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)，培訓(xùn)講的一般是企業(yè)文化，操作規(guī)章流程等內(nèi)容，小到發(fā)票怎么填，大到機(jī)器設(shè)備該怎樣操作，你應(yīng)該如何在這個(gè)像城市一樣龐大的企業(yè)生活。那么這些都會(huì)有相應(yīng)的影片進(jìn)行指導(dǎo)，這樣的影片我們稱之為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片。

8、企業(yè)招聘片

他有的時(shí)候很明確的指向叫企業(yè)校招片，校園招聘、大學(xué)生招聘，可以參考廣告業(yè)最有創(chuàng)意的一個(gè)招聘片，名字叫做《BBDO的妹子都有C罩杯》，這條片子里面的鏡頭很有意思，就是在公司里面轉(zhuǎn)了一圈，把所有的妹子都拍了一遍，所有的妹子都有C罩杯，就是用于這家上海的廣告公司招聘的影片。

9、微電影

我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影，這類影片主要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌，并且用電影的形式展現(xiàn)出來(lái)，這類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。

10、紀(jì)錄片

企業(yè)紀(jì)錄片只有少數(shù)的企業(yè)會(huì)去考慮，首先要有足夠值得記錄的東西，比如央視十套有一個(gè)十集紀(jì)錄片叫做“永遠(yuǎn)的鐵道兵”，這個(gè)就是“中國(guó)鐵建集團(tuán)”他們?yōu)殍F道兵這樣一個(gè)歷史拍攝的，也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀(jì)錄片。一般是國(guó)企和央企會(huì)做企業(yè)紀(jì)錄片，因?yàn)樗泄鈽s的、深厚的歷史資源和背景，這樣才值得做一部企業(yè)的紀(jì)錄片。

11、TVC

TVC一般是指在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等影視媒體上投放的品牌廣告片，內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品，長(zhǎng)度一般不超過(guò)1分鐘，多數(shù)是5秒、10秒、15秒和30秒。

12、資質(zhì)申報(bào)片

企業(yè)有時(shí)需要申報(bào)各種各樣的資質(zhì)，例如一家化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)，他要申報(bào)一個(gè)能夠在長(zhǎng)江流域能夠進(jìn)出口危險(xiǎn)化學(xué)品這樣的一個(gè)資質(zhì)，要申報(bào)這樣的資質(zhì)必須要有這樣一個(gè)能力，就是在緊急的狀態(tài)下能夠處理化學(xué)品泄漏的能力，那么他就把整個(gè)處理化學(xué)品泄漏這樣一個(gè)過(guò)程以說(shuō)明片的形式全部拍下來(lái)，然后放在申報(bào)材料里面告訴評(píng)委它具有這樣一個(gè)能力。申報(bào)片的制作很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)答題的過(guò)程，評(píng)委問(wèn)能不能做，答我能做并且拿出證據(jù)。

13、說(shuō)明片

說(shuō)明片是一個(gè)很大的范疇，我們有產(chǎn)品的視覺(jué)使用說(shuō)明、操作說(shuō)明，還包括一些知識(shí)介紹。例如一個(gè)汽車(chē)嬰兒座椅做的一個(gè)說(shuō)明片，說(shuō)明如何購(gòu)買(mǎi)如何使用這件東西，以視覺(jué)的形式教給人們?nèi)绾问褂谩？梢詤⒖肌按髨A銀泰”的片子，也屬于說(shuō)明片，從投資知識(shí)的說(shuō)明到你的如何開(kāi)戶，如何進(jìn)行交易以及一系列的名詞解釋的說(shuō)明。這些影片每個(gè)子類別都很小，但是單個(gè)具體到某一個(gè)客戶往往就意味著幾十萬(wàn)的單子。所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和品牌形象片，因?yàn)樗懈鼜?qiáng)的實(shí)際功用。

14、企業(yè)電視臺(tái)

企業(yè)電視臺(tái)就是企業(yè)通過(guò)電視屏幕大范圍的播放自身企業(yè)相關(guān)的一些內(nèi)容，例如江蘇移動(dòng)的超級(jí)電視項(xiàng)目就是他企業(yè)內(nèi)部的電視臺(tái)，因?yàn)樗谌碛?822個(gè)營(yíng)業(yè)廳，營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部都有屏幕，并且這些屏幕都在同時(shí)播放同一個(gè)內(nèi)容。

15、企業(yè)MV

把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通過(guò)MV的形式展現(xiàn)，這類片子一般制作都比較精美，可以參考的有“康美之戀”等一系列MV，這些都屬于企業(yè)MV范疇。 

以上這么多都是企業(yè)客戶可能會(huì)經(jīng)常做的影片，也是我們作為影視公司經(jīng)常會(huì)接觸到的產(chǎn)品類別。

（三）政府（企事業(yè)）類客戶需要的影片類型

展館內(nèi)使用的類型

1.規(guī)劃片

主要介紹城市的未來(lái)規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。

2.互動(dòng)多媒體的影片

影片是利用互動(dòng)多媒體的技術(shù)進(jìn)行交互式的影片的播放。

3.城市或企業(yè)的形象片

4.未來(lái)展示

主要是對(duì)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的展示，可以是建設(shè)方面、技術(shù)方面、文化方面等，可以參考我們?cè)趯幉ㄗ龅摹段磥?lái)的數(shù)字交通》展示片。

5.功能介紹

介紹整個(gè)城市或地域的功能區(qū)塊，一塊一塊的單獨(dú)做的小片子。

6.背景介紹

介紹企業(yè)或城市的發(fā)展背景。

展館里播放的類型不一而足，以上并沒(méi)有全部囊括，具體情況還要要具體分析。

政府單位使用的類型

1、城市形象片

這個(gè)類型一般做的很高調(diào)，請(qǐng)一些知名的導(dǎo)演來(lái)拍一些東西。比如說(shuō)張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。

2、旅游形象片

例如太湖灣的宣傳片，他就是太湖灣風(fēng)景區(qū)的旅游形象片。也有一個(gè)城市，一個(gè)區(qū)域，一個(gè)省做的這樣一個(gè)片子。省或城市往往也會(huì)在央視上投一些集錦式的TVC或MV。比如我們經(jīng)常看到的“好客山東”、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級(jí)平臺(tái)的TVC。

3、城市微電影

城市微電影現(xiàn)在越來(lái)越火，當(dāng)我們?cè)诤鸵恍┱涂蛻粽劦臅r(shí)候，往往說(shuō)起微電影他會(huì)很感興趣，因?yàn)檫@符合目前城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。我們之前看過(guò)一部叫《南京201314》的城市微電影，是南京著名導(dǎo)演趙勝拍的一部微電影。另外還有一部網(wǎng)上傳的很火的叫《我和南京有個(gè)約會(huì)》。

4、大型賽會(huì)的形象片TVC的申辦片

賽會(huì)時(shí)展現(xiàn)自身的實(shí)力，比如北京申奧，上海申博，南京申請(qǐng)奧以及常州花博會(huì)的LOGO演繹片。像這種影片有它特定的使用場(chǎng)合，根據(jù)一些大型賽會(huì)來(lái)走。

5、城市招商片

這種稍微有點(diǎn)像功能片，目的就是為了在招商會(huì)上放，或者是針對(duì)客戶播放，通過(guò)這種形式實(shí)現(xiàn)招商引資的目的，他有很明確的功能訴求。

6、城市紀(jì)錄片

城市紀(jì)錄片一般是把城市的發(fā)展用影片的形式記錄下來(lái)，通常是由政府的宣傳部門(mén)和地方電視臺(tái)牽頭，城市紀(jì)錄片往往會(huì)是一個(gè)上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的大項(xiàng)目。之前向南京電視臺(tái)也做過(guò)一系列刻成光盤(pán)的紀(jì)錄片，有50到100集，每集5分鐘講一件事一個(gè)點(diǎn)。

7、匯報(bào)片

各種各樣的匯報(bào)片，專題工作匯報(bào)片、年終匯報(bào)片，總結(jié)匯報(bào)片，展望匯報(bào)片等。

8、教育片

以前都是以電視臺(tái)專輯部的形式播放，現(xiàn)在由于電視臺(tái)事業(yè)的衰弱，現(xiàn)在則越來(lái)越多高水平的影視廣告公司也在做。比如說(shuō)“警示教育片”，“廉政警示教育片”，“安全警示教育片”等，這也是經(jīng)常見(jiàn)到的類型。

9、公關(guān)活動(dòng)片

這就和企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)片很類似，主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴聵I(yè)單位，可以是公關(guān)慶典、周年慶典等。例如某個(gè)新區(qū)成立十周年宣傳片，用于周年慶典會(huì)上播放。

10、現(xiàn)狀片

屬于一種新興的類型，舉例說(shuō)明，地方政府最大的財(cái)源來(lái)自于賣(mài)地，要把這塊地賣(mài)出去，首先要變更它的規(guī)劃使用用途，變更必須要有理由說(shuō)服規(guī)劃局和國(guó)土局，所以要拍一部現(xiàn)狀片講述這片土地如何不好，然后規(guī)劃局通過(guò)后就可已賣(mài)了。這個(gè)片子的功能性就更加強(qiáng)，而且是和政府的經(jīng)濟(jì)命脈直接掛鉤。

11、園區(qū)宣傳片

主要是用于園區(qū)招商，展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢(shì)和招商引資的政策。

12、招生片

顧名思義，學(xué)校用來(lái)招生的影片，跟企業(yè)宣傳片的形式類似，主體是學(xué)校，展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，不同的是招生片要做出創(chuàng)意?，F(xiàn)在目前來(lái)看國(guó)內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個(gè)是北大、南京林業(yè)大學(xué)等。

13、地產(chǎn)項(xiàng)目片

為什么叫地產(chǎn)項(xiàng)目，是因?yàn)榈禺a(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較像，地產(chǎn)項(xiàng)目會(huì)做項(xiàng)目本身的宣傳片、項(xiàng)目本身的微電影、項(xiàng)目本身的介紹片（更偏于三維的）、項(xiàng)目本身的招商片、項(xiàng)目本身的TVC這都是有可能會(huì)去做的東西。 

以上就是我們對(duì)所有影片產(chǎn)品的分類，通過(guò)這樣的一個(gè)細(xì)分我們可以幫助客戶梳理思路，讓他清楚地知道自己想要什么，什么東西可以放進(jìn)影片，什么東西不適合放進(jìn)影片，之后可以幫助他做取舍，便于我們的策劃和交片。

江西俊程文化傳媒作為一家專業(yè)的宣傳片制作公司，除了視頻制作，創(chuàng)意策劃也是我們實(shí)力的一部分。專業(yè)的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)、拍攝制作團(tuán)隊(duì)和服務(wù)推廣團(tuán)隊(duì)的結(jié)合，讓我們能夠更好地為客戶提供一站式優(yōu)質(zhì)服務(wù)流程，讓我們期待能更好地為您和您的單位服務(wù)。