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中商情報(bào)網(wǎng)訊：短視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽中的新業(yè)態(tài)細(xì)分行業(yè)，以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增加，市場(chǎng)滲透率不斷提高，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。國(guó)家政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻行業(yè)前景光明。

一、短視頻定義及發(fā)展歷程

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、短視頻行業(yè)發(fā)展政策

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)短視頻在內(nèi)的文娛領(lǐng)域進(jìn)行綜合治理整頓，出臺(tái)了一系列政策，嚴(yán)格版權(quán)保護(hù)，強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)自律，為建立良好的短視頻網(wǎng)絡(luò)生態(tài)提供了政策支持。

例如，2022年4月，網(wǎng)信辦發(fā)布開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)的通知，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局自即日起，開展為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。

三、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、短視頻用戶增加

短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來(lái)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、短視頻使用時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)

短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年3月，短視頻APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較長(zhǎng)視頻高出27分鐘，且差距呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻節(jié)目，這一比例較長(zhǎng)視頻（36.3%）高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。

另?yè)?jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》，10歲及以上網(wǎng)民觀看短視頻的比例為90.4%，其中50歲及以上“銀發(fā)e族”用戶占比超1/4。“銀發(fā)e族”用戶制作/發(fā)布短視頻的用戶比例達(dá)30%。從具體使用時(shí)長(zhǎng)看，日均觀看短視頻超過(guò)60分鐘的用戶占比達(dá)56.5%，人均每天使用時(shí)長(zhǎng)升至87分鐘，預(yù)期觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)增加的用戶占比升至57.9%。同時(shí)，短視頻成為用戶碎片化時(shí)間的黏合劑，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時(shí)”看短視頻。

3、短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

近幾年，短視頻異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長(zhǎng)32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2051.3億，占整體市場(chǎng)的34.1%。預(yù)計(jì)2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3768.2元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、抖音快手兩強(qiáng)格局穩(wěn)定

短視頻領(lǐng)域抖音快手兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，二三梯隊(duì)洗牌?？焓謽O速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊(duì)到了第二梯隊(duì)。此外西瓜視頻、快手極速版、微視位于第二梯隊(duì)。好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻位于第三梯隊(duì)。

短視頻市場(chǎng)近乎被第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)壟斷，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額54.4%，第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額31.6%，第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額合計(jì)86%。第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額較小。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、短視頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1、快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來(lái)隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來(lái)市場(chǎng)。

2021年2月5日，快手正式在香港交易及結(jié)算所有限公司上市，首次公開募股融資規(guī)模為54億美元。

快手每年的營(yíng)收都在大幅上漲，2019、2020及2021年分別錄得391.20億元、587.76億元和810.82億元，2021年更是實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)37.95%。但是快手利潤(rùn)常年處于負(fù)數(shù)，同期稅后利潤(rùn)分別為-196.52億元、-1166.35億元、-780.77億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損分別為10.33億元、79.5億元、188.52億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

快手DAU（平均日活躍用戶）達(dá)3.08億，同比增長(zhǎng)16.48%；MAU（平均月活躍用戶）達(dá)5.44億，同比增長(zhǎng)13.12%。雖然去年快手DAU和MAU均有所上漲，但增速與2021年第三季度增速相比是減緩的。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

2、抖音

抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂作品形成自己的作品。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠透露：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了6億。2020年，有超過(guò)2200萬(wàn)人在抖音合計(jì)收入超過(guò)417億元。

3、微視

騰訊微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺(tái)與分享社區(qū)，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻，同時(shí)還可以通過(guò)創(chuàng)作短視頻來(lái)分享自己的所見所聞。此外，微視還結(jié)合了微信和QQ等社交平臺(tái)，用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺(tái)。

2018年春節(jié)，騰訊微視通過(guò)QQ走運(yùn)紅包合作發(fā)放微視禮包，新增數(shù)百萬(wàn)用戶。4月2日，騰訊微視發(fā)布2018年首次重大更新，推出三大首創(chuàng)功能，視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型。

2021年4月15日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整。在騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）下，成立“在線視頻BU”，由騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合而成，繼續(xù)深耕視頻賽道。

4、愛奇藝隨刻

隨刻APP是愛奇藝推出的精彩、多元化的視頻興趣社區(qū)產(chǎn)品，旨在為用戶帶來(lái)視頻觀看、創(chuàng)作分享、社區(qū)互動(dòng)等體驗(yàn)。隨刻APP覆蓋了影視、綜藝、搞笑、游戲、動(dòng)漫、開箱、百科、音樂等眾多垂類，擁有2000多個(gè)細(xì)分興趣專屬頻道，可以讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)、關(guān)注到感興趣的內(nèi)容及創(chuàng)作者。

5、好看視頻

好看視頻是百度短視頻旗艦品牌，包括好看視頻獨(dú)立App、百度App短視頻、百度搜索短視頻等。致力于打造泛知識(shí)短視頻平臺(tái)，全面覆蓋知識(shí)、生活、健康、文化、歷史、科普、科技、情感、資訊、影視等領(lǐng)域。

好看視頻依托百度技術(shù)，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。好看視頻以創(chuàng)作者、用戶為核心，每天有1.1億活躍用戶在好看視頻上傳、觀看、分享及評(píng)論視頻，超200萬(wàn)視頻創(chuàng)作者通過(guò)好看視頻為百度生態(tài)用戶提供視頻內(nèi)容。

百度好看視頻還將通過(guò)付費(fèi)專欄、電商帶貨、視頻贊賞、線索導(dǎo)流等多元方式，解決變現(xiàn)的問(wèn)題。而對(duì)于專注的創(chuàng)作者人群，百度方面表示以真金白銀和技術(shù)全力扶持媒體人、律師、評(píng)測(cè)大神等泛知識(shí)類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

五、短視頻行業(yè)發(fā)展前景

1、政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展

近年來(lái)，短視頻行業(yè)亂象橫生，國(guó)家加強(qiáng)了監(jiān)管，出臺(tái)了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺(tái)治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號(hào)管理、廣告、稅收、語(yǔ)言文字、反食品浪費(fèi)等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)。短視頻進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管階段，打擊違法違規(guī)短視頻行為，引導(dǎo)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

2、專業(yè)內(nèi)容制作者參與提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量

短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，已成為娛樂的主要形式。主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正提供財(cái)務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作，提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力，進(jìn)一步增加用戶粘性，推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。

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